Понятие товарного знака

Очень часто термин товарный знак подменяется другими, схожими с точки зрения

обывателя терминами, такими как: торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная

эмблема, фирменный знак, бренд. В законодательстве Республики Казахстан подобные термины не представлены вовсе, а следовательно, юридически правильно называть эти термины товарным знаком.

Термины торговый знак и товарная марка — это варианты перевода на русский язык

англоязычного термина trademark. Обозначения, которые предназначены

для индивидуализации товаров и услуг дают возможность отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются термином товарный знак или знак

обслуживания (для услуг). Товарные знаки подлежат специальной регистрации и входят в

составляющие фирменного стиля. Несколько определений других составляющих

фирменного стиля:

Торговая марка — (торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак,

т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от

однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип — специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия

фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно

располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания (англ. service mark) — представляет собой тот же товарный

знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Данный термин

аналогичен понятию «товарный знак», разница состоит лишь в том, что под знаком

обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.

Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся

короткой фразы.

Бренд (англ. brand) — это уже относительно хорошо известная потребителям

торговая марка, захватившая какую-либо долю рынка.

Предупредительная маркировка ® и ТМ — особое обозначение, удостоверяющая,

что товарный знак зарегистрирован. Нанесение такого обозначения является правом, а не

обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5 Парижской Конвенции.

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили

распространение буквенные сочетания «TM» (сокращение от trademark), «SM» (сокращение

от service mark), а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный

знак», «Marque deposee», «Marca registrada». Маркировка «TM» согласно законодательству

РК не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.

Виды товарных знаков

Словесные товарные знаки (обозначения) являются самыми распространенными,

что обусловлено формой их выражения. Обычно данный вид знаков называют

логотипами, согласно.К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы.

К словесным обозначениям относятся: слова, сочетания букв, которые имеют

словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их

сочетания. Такие товарные знаки могут быть выполнены на разных языках и отличаются

тем, что их проще запомнить, например, после просмотра рекламы. К таким товарным

знакам также относятся доменные имена веб-сайтов. Можно зарегистрировать подобный

товарный знак как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении,

т. е. в виде логотипа. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к

данному типу. Такие товарные знаки могут быть как реальными,

существующими словами, так и неологизмами или вымышленными словами. В качестве

словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические

названия, исторические личности и т. д.

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных

геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных

объектов и др., которые, как правило, не содержат текст [5, 8]. Как правило, данный вид

знаков называют эмблемами. Изобразительные товарные знаки состоят только из

изображений и не содержат текст. Такие товарные знаки могут быть логотипом компании,

наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или

упаковки товара, эмблемой.

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и

фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара

или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром, а также

трехмерные объекты, фигуры и их сочетания.

Примеры объемных товарных знаков приведены на рисунках ниже.

Оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его

изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно-косметические

компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки — это фрагменты музыкального произведения, короткие

оригинальные звуки или их сочетания, звуки природы, быта, промышленных предприятий. В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, озвученные

слоганы фирм, позывные и заставки радиостанций, радиопрограмм и телепередач. Подобные

товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графическом виде либо в виде

аудиофайла. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом. Обычно

джингл базируется на вокале и имеет длительность от 3 до 20 секунд. В случае рекламного

характера джингл может «оглашать» название бренда и слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов,

позывные радиостанций (например, «Европа плюс»), радиопрограмм,

мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница»,

«Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы (например, «Макдоналдс»).

Комбинированные товарные знаки (обозначения) представляют собой смесь

перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Наиболее часто встречающиеся комбинированные товарные знаки состоят

одновременно из словесного и изобразительного элемента и их часто называют логотипами.

Общеизвестным товарным знаком называется такой товарный знак, который в

результате его интенсивного использования стал, на дату указанную в заявлении, широко

известен в РК среди потребителей в отношении конкретной группы товаров.

Более «официальное» и полное определение такого товарного знака: «Охраняемый на

территории РК товарный знак на основании его регистрации, товарный знак, охраняемый на

территории РК без регистрации в соответствии с международным договором РК, либо

обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на

территории РК, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного

использования стали на указанную в заявлении дату широко известны в РК среди

соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя».

Департамент юстиции Павлодарской области