Товарный знак – это ключевой элемент бренда, который отличает продукцию одного производителя от товаров конкурентов. В Казахстане защита товарных знаков становится все более актуальной, так как компании сталкиваются с недобросовестной конкуренцией, подделками и попытками незаконного использования брендов. В этой статье рассмотрим, как казахстанские товаропроизводители защищают свои знаки, какие вызовы они встречают и какие успешные кейсы существуют.
Нарушением исключительного права на товарный знак признается введение без согласия владельца товарного знака, сходных с ними до степени смешения, в оборот в отношении однородных товаров или услуг.
Нарушением исключительного права владельца товарного знака также признается использование товарного знака в средствах массовой информации.
За нарушения исключительного права на товарный знак, в том числе за их размещение либо размещение обозначения, сходного с ними до степени смешения, на товаре или его упаковке, виновные лица несут ответственность в соответствии с законами Республики Казахстан (гражданская, административная, уголовная).
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользования и распоряжения принадлежащим ему товарным знаком в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг. Никто не может использовать охраняемый в Республике Казахстан товарный знак без согласия владельца, т.е. при любом использовании (размещение товарного знака на товарах и при оказании услуг, в отношении которых они охраняются, на их упаковках, изготовление, применение, ввоз, хранение, предложение к продаже, продажа товара с обозначением товарного знака, применение в вывесках, рекламе, печатной продукции или иной деловой документации, а также иное введение их в оборот) товарного знака обязательно нужно согласие владельца.
Первый шаг к защите бренда – регистрация товарного знака в Национальном институте интеллектуальной собственности Министерства юстиции РК (Казпатент).
Процедура включает:
Регистрация дает владельцу исключительные права на использование знака на территории Казахстана на 10 лет с возможностью продления.
Kaspi.kz — одна из крупнейших технологических компаний Казахстана, предоставляющая финансовые и цифровые услуги. Из-за популярности бренда компания неоднократно сталкивалась с киберсквоттингом, мошенничеством и незаконным использованием своего товарного знака.
В интернете появлялись сайты и мобильные приложения с названиями, схожими с Kaspi.kz, которые вводили пользователей в заблуждение. Злоумышленники создавали фальшивые страницы Kaspi в социальных сетях и мессенджерах, предлагая пользователям «выгодные» условия кредитования или переводы. Некоторые компании пытались зарегистрировать товарные знаки, напоминающие Kaspi, чтобы использовать репутацию бренда.
Kaspi.kz активно мониторит цифровое пространство, выявляет фальшивые ресурсы и добивается их блокировки. В 2022 году компания подала несколько исков против мошенников, незаконно использовавших бренд Kaspi. В частности, суд удовлетворил иск Kaspi о прекращении деятельности фирм, использовавших схожие названия и логотипы.
Kaspi.kz сотрудничает с правоохранительными органами и ведет разъяснительную работу среди клиентов, предупреждая о рисках мошенничества.
Компания сумела защитить свой товарный знак в суде, добиться удаления нескольких поддельных сайтов и повысить доверие пользователей к бренду, активно патрулирует рынок, подает жалобы в суд и требует удаления поддельных страниц в интернете.
Следующий пример, Raimbek Group — один из крупнейших производителей напитков, соков и молочной продукции в Казахстане (бренды Juicy, Palma, «Первым делом молоко» и др.). Из-за популярности продукции компания часто сталкивается с подделками.
На рынке начали появляться поддельные соки и молочные продукты с названиями и упаковками, похожими на бренды Raimbek Group. Контрафактная продукция не соответствовала стандартам качества, что подрывало доверие к бренду. Некоторые производители в соседних странах пытались зарегистрировать похожие товарные знаки.
Компания усилила юридическую защиту брендов, зарегистрировав товарные знаки не только в Казахстане, но и в странах ЕАЭС.
В суде Raimbek Group добилась запрета на продажу продукции с схожими названиями и упаковкой. Введена система защиты продукции, включая специальные маркировки, чтобы покупатели могли отличить оригинал от подделки.
Благодаря правовой защите Raimbek Group удалось снизить уровень контрафакта на рынке и укрепить позиции своих брендов.
Примеры казахстанских компаний показывают, что защита товарных знаков требует активных действий: своевременной регистрации, мониторинга нарушений и судебной защиты. Успешные кейсы Kaspi.kz, Raimbek Group демонстрируют, что юридическая борьба за бренд окупается, помогая компаниям сохранить репутацию, доверие клиентов и рыночные позиции.
Эти примеры демонстрируют, что казахстанские компании активно используют правовые механизмы для защиты своих товарных знаков, что способствует сохранению их репутации и доверия потребителей.
Чтобы минимизировать риски, казахстанским предпринимателям рекомендуется:
Защита товарного знака – это важный аспект ведения бизнеса в Казахстане. Несмотря на существующие вызовы, опыт казахстанских компаний показывает, что активная правовая защита, своевременная регистрация и мониторинг рынка позволяют эффективно бороться с нарушениями. В условиях роста конкуренции и цифровизации защита бренда становится не просто формальностью, а необходимостью для долгосрочного успеха.
Хусаинова Динара, руководитель отдела по правам интеллектуальной собственности Департамента юстиции Костанайской области