Нью-Йоркский университет заинтересовался кейсом рекламной туристской кампании Казахстана

Как известно, 26 октября в американском издании The New York Times был размещен материал под названием «Kazakhstan, Reversing Itself, Embraces ‘Borat’ as Very Nice» (автор Джоэл Стейн), касающийся рекламной кампании, проводимой национальной компанией по развитию туризма Kazakh Tourism.

Публикация моментально распространилась по десяткам топовых онлайн-изданий, став вирусной. Среди них: Huffington Post, The Guardian, Insider.com, Forbes.com, Yahoo.com, CNN, BBC, Daily Mail и множество других изданий на самых разных языках. Сам ролик «Kazakhstan. Very Nice» на YouTube платформе уже собрал порядка 900 тыс. просмотров.

Пользователи сети, а также профессионалы в области коммуникации и туризма отметили своевременность и оригинальность кампании, поддержали идею развернуть это событие в пользу Казахстана.

На волне такого внимания, один из авторитетных ВУЗов мира - New York University попросила создателей рекламной кампании выступить с лекцией для магистрантов, обучающихся по программе «Управление туризмом».

На онлайн-лекции по предмету «Маркетинг турдестинаций» Кайрат Садвакасов, Заместитель Председателя Правления АО «НК «Kazakh Tourism», раскрыл тему «Роль фильм-туризма в продвижении дестинаций» и поделился кейсом, как удалось повернуть в свою пользу историю, связанную с фильмом Борат-2.

«Это самая быстро организованная кампания в истории казахстанского туризма и, пожалуй, самая успешная. Успешный ситуативный маркетинг, особенно в туризме, зависит от ряда факторов. Это быстрота реакций, продуманный концепт и месседж, закладываемый в контексте рекламы», - поделился на лекции К.Садвакасов.

В завершении своего выступления спикер отметил, что главной целью кампании является популяризация Казахстана, как туристского направления среди потенциальных путешественников из США и Европы, что особенно важно в период пандемии, когда дестинации должны постоянно оставаться в фокусе внимания зарубежных путешественников.