Франчайзинг және бренд құқықтары

Кәсіпкерлікті дамытудың қазіргі жағдайында Франчайзинг — табысты компания өз брендін, технологиясын және іскерлік моделін пайдалану құқығын басқа кәсіпкерлерге беретін бизнесті жүргізу нысаны барған сайын танымал болып келеді. Бұл тәсіл шағын және орта бизнеске нарыққа тезірек шығуға және тәуекелдерді азайтуға мүмкіндік береді, ал авторлық құқық иесіне өз филиалдарын ашпай — ақ өзінің қатысуын кеңейтуге мүмкіндік береді.

Франчайзинг зияткерлік меншік объектілерін пайдалану құқығын беруге негізделген. Оларға сауда белгілері, бренд атаулары, коммерциялық белгілер, логотиптер, дизайн, бағдарламалық қамтамасыз ету, коммерциялық құпиялар және ноу-хау кіреді. Дәл осы материалдық емес активтер кез-келген брендтің құндылығының негізін құрайды және оны тұтынушылар арасында тануды қамтамасыз етеді.

Франчайзингтің құқықтық табиғаты

Қазақстан Республикасында Франчайзинг қатынастары азаматтық заңнамамен реттеледі және кешенді кәсіпкерлік лицензия шарты (франчайзинг шарты) арқылы ресімделеді. Осы Шарт бойынша құқық иесі (франчайзер) пайдаланушыға (франчайзиге) айрықша құқықтар кешенін, іскерлік беделді және коммерциялық тәжірибені пайдалану құқығын береді.

 Сонымен қатар, бренд осындай шарттың негізгі элементі болып табылады. Тауар белгісі белгіленген тәртіппен тіркелуі және құқықтық қорғалуы тиіс. Тауар белгісін ресми тіркеусіз франчайзингтік құқықтарды беру заңды түрде осал болып саналады және даулар мен шығындарға әкелуі мүмкін.

Неліктен бренд франчайзингтің негізі болып табылады

Бренд тек компанияның атауы мен логотипі ғана емес. Бұл іскерлік беделдің, сапа стандарттарының, визуалды кескіннің, корпоративтік стильдің және тұтынушылардың сенімінің жиынтығы. Бұл тұтынушыларды қызықтыратын және тауарларға немесе қызметтерге тұрақты сұранысты қамтамасыз ететін бренд.

Франшизаны сатып алғанда, кәсіпкер тек атауды пайдалану құқығын ғана емес, сонымен бірге бұрыннан белгілі брендпен жұмыс істеу, дамыған технологияларды, маркетингтік материалдарды және басқару стандарттарын пайдалану мүмкіндігін алады. Сондықтан брендті қорғау франчайзер үшін бірінші кезектегі міндет болып табылады.

Брендті құқықтық қорғау уәкілетті органда тауар таңбасын тіркеу арқылы жүзеге асырылады. Бұл құқық иесіне үшінші тұлғалардың белгілеуін пайдалануға рұқсат беруге немесе тыйым салуға, сондай-ақ лицензиялық шарттар бойынша осы құқықтарды беруге айрықша құқық береді.

Тараптардың құқықтары мен міндеттері

Франчайзер франчайзиге бизнесті жүргізу үшін қажетті құқықтар мен ақпараттың толық жиынтығын ұсынуға міндетті:

- тауар таңбасын пайдалану құқығы;

-технологиялар мен бизнес-процестерге қол жеткізу;

- қызмет көрсету нұсқаулары мен стандарттары;

-қызметкерлерді оқытуға және қызметті бастауға көмектесу. Өз кезегінде франчайзи міндетті:

- брендті шарт талаптары шегінде қатаң пайдалану;

- корпоративтік стандарттар мен талаптарды сақтау;

-коммерциялық құпияны және ноу-хауды жария етпеңіз;

- сыйақыны уақтылы төлеу (паушалдық жарна және роялти).

Брендті пайдалану шарттарын бұзу мерзімінен бұрын тоқтатуға әкелуі мүмкін.

Брендті пайдалану кезіндегі тәуекелдер

Жиі кездесетін мәселелердің бірі-басқа біреудің брендін заңсыз пайдалану. Кейбір кәсіпкерлер франчайзинг шартын немесе лицензиясын жасамай-ақ белгілі атпен жұмыс істей бастайды. Мұндай әрекеттер тауар белгісіне құқықтарды бұзу болып табылады және азаматтық-құқықтық, әкімшілік, жекелеген жағдайларда қылмыстық жауаптылыққа әкеп соғады.

Сондай-ақ, тәуекелдер дұрыс ресімделмеген шарттарда туындайды. Егер шарт тіркелмеген болса немесе барлық міндетті шарттар болмаса, құқық иесі сотта өз құқықтарын тиімді қорғау мүмкіндігін жоғалтуы мүмкін.

Аумақтық шектеулерге ерекше назар аудару керек. Франчайзер франчайзидің брендті пайдалануға құқығы бар аумақты шектеуге құқылы. Бұл шарттарды бұзу келісімшартты бұзу болып саналады.

Франчайзинг кезінде бренд құқығын қалай қорғауға болады

Брендті тиімді қорғау үшін

Авторлық құқық иесіне ұсынылады:

- тауар белгісін уақтылы тіркеу;

- тек жазбаша Франчайзинг шарттарын жасасу;

- шартты белгіленген тәртіппен Тіркеу;

- брендті пайдалану стандарттарының сақталуын бақылау;

- бұзушылықтар анықталған кезде жедел шаралар қабылдау.

Франчайзи, өз кезегінде, жұмысты бастамас бұрын тауар белгісінің құқықтық мәртебесін тексеріп, авторлық құқық иесінің брендті басқаруға құқығы бар екеніне көз жеткізуі керек.

Экономиканы дамыту үшін франшизаның маңызы

Франчайзинг шағын және орта бизнесті дамытуға, жаңа жұмыс орындарын құруға және тауарлар мен қызметтердің сапасын арттыруға ықпал етеді. Өңірлер, оның ішінде Павлодар облысы үшін франшиза инвестициялар тарту және кәсіпкерлік белсенділікті дамыту үшін қосымша мүмкіндіктер ашады.

Бұл ретте зияткерлік меншікті құқықтық қорғау бизнесті тұрақты және адал жүргізудің негізі болып табылады. Бренд неғұрлым жақсы қорғалған болса, бүкіл франчайзинг жүйесі соғұрлым тұрақты жұмыс істейді.

Қорытынды

Франшиза-брендке және басқа да зияткерлік меншік объектілеріне құқықтарды заңды түрде беруге негізделген бизнесті дамытудың тиімді құралы. Шарттарды сауатты ресімдеу, тауар белгілерін тіркеу және құқықтық нормаларды сақтау екі тарапқа да тәуекелдерді барынша азайтуға ұзақ мерзімді өзара тиімді ынтымақтастық құруға мүмкіндік береді.

 

 

Павлодар облысы Әділет департаменті