Страницы

Статья

Тауар белгісі ұғымы

Көбінесе сауда белгісі термині көзқарасы жағынан ұқсас басқалармен ауыстырылады

сауда маркасы, сауда белгісі, логотип, бренд сияқты терминдермен

эмблема, бренд белгісі, бренд. Қазақстан Республикасының заңнамасында мұндай терминдер мүлдем ұсынылмаған, сондықтан бұл терминдерді заңды түрде тауар белгісі деп атаған дұрыс.

Сауда белгісі және тауар белгісі терминдері-орыс тіліне аударудың нұсқалары

ағылшын тіліндегі trademark термині. Арналған белгілер

тауарлар мен қызметтерді даралау үшін олар белгілі бір өндірушілердің тауарлары мен қызметтерін басқаларынан ажыратуға мүмкіндік береді, тауар белгісі немесе белгі терминімен анықталады

қызмет көрсету (қызметтер үшін). Тауар белгілері арнайы тіркеуге жатады және мыналарға кіреді

бренд стилінің компоненттері. Басқа компоненттердің бірнеше анықтамалары

қолтаңба стилі:

Сауда белгісі — (сауда белгісі, тауар белгісі) - тауар белгісі сияқты,

яғни, белгілі бір заңды немесе жеке тұлғалардың тауарларын ажырата алатын белгі

басқа заңды немесе жеке тұлғалардың біртекті тауарлары.

Логотип-атаудың арнайы жасалған, стильдендірілген қысқартылған түрі

фирмалар, көбінесе түпнұсқа түрінде.

Бренд белгісі-бұл әдетте бірегей графикалық элемент

компания атауының жанында орналасқан, бірақ оны бөлек пайдалануға болады.

Қызмет көрсету белгісі (ағылш. service mark) - бірдей тауарлық

белгі, тек ол тауарларды ЕМЕС, ҚЫЗМЕТТЕРДІ жекелендіру үшін қолданылады. Бұл термин

"сауда белгісі" ұғымына ұқсас, айырмашылық тек белгінің астында

қызмет көрсету компаниялар тауарларды таңбалаудың орнына қызмет көрсетеді.

Ұран-афористік, есте сақтау оңай түріндегі жарнамалық формула

қысқа фраза.

Бренд (ағылш. brand) - бұл тұтынушыларға салыстырмалы түрде танымал

нарықтың кез-келген үлесін иемденген сауда белгісі.

Ескерту белгісі ® және ТМ-куәландыратын ерекше белгі,

бұл сауда белгісі тіркелген. Мұндай белгіні қолдану құқық емес, құқық болып табылады

белгі иесінің міндеті, ол Париж конвенциясының 5-бабымен бекітіледі.

Әлемдік тәжірибеде ескерту белгілері ретінде

тарату әріптік тіркесімдер " TM "(trademark аббревиатурасы), " SM " (аббревиатура

service mark), сондай-ақ "Trademark", "Registered Trademark", "тіркелген

белгі", "Marque deposee", "Marca registrada". Заңнамаға сәйкес "TM" таңбалау

ҚР-да құқықтық қорғау жоқ, мұндай таңбалау тек ақпараттық функцияны орындайды.

Тауар белгілерінің түрлері

Ауызша сауда белгілері (белгілері) ең көп таралған,

бұл олардың көріну формасына байланысты. Әдетте белгілердің бұл түрі деп аталады

сәйкес логотиптермен.Ауызша белгілерге компаниялардың ұрандары немесе олардың ұрандары жатады.

Ауызша белгілерге мыналар жатады: сөздер, әріптер тіркесімі

ауызша сипат, сөз тіркестері, сөйлемдер, тілдің басқа бірліктері, сондай-ақ олардың

комбинациялар. Мұндай сауда белгілері әртүрлі тілдерде жасалуы мүмкін және әртүрлі

оларды есте сақтау оңай, мысалы, жарнамаларды көргеннен кейін. Мұндай тауарларға

белгілерге веб-сайттардың домендік атаулары да кіреді. Сіз мұны тіркей аласыз

сауда белгісі стандартты емледе де, түпнұсқа графикалық нұсқада да,

яғни логотип түрінде. Барлық тіркелген сауда белгілерінің төрттен үш бөлігі

бұл түрі. Мұндай сауда белгілері нақты болуы мүмкін,

бар сөздер, неологизмдер немесе ойдан шығарылған сөздер. Ретінде

ауызша сауда белгілерін жалқы, географиялық атаулар қолдануға болады

атаулар, тарихи тұлғалар және т. б.

Бейнелеу сауда белгілері әр түрлі бейнелер

геометриялық фигуралар, сызықтар, заттар, жануарлар, адамдар, географиялық, табиғи

нысандар және т.б., олар әдетте мәтінді қамтымайды [5, 8]. Әдетте, бұл түр

белгілер эмблемалар деп аталады. Бейнелеу сауда белгілері тек мыналардан тұрады

суреттер және мәтін жоқ. Мұндай сауда белгілері компанияның логотипі болуы мүмкін,

жапсырма, постер, постер, кейіпкер, қолтаңба түсі, жапсырма дизайны немесе

тауарды орау, эмблема.

Көлемді тауар белгілері-үш өлшемді объектілер, фигуралар және сызықтар мен

тауардың нысаны болуы мүмкін кеңістіктік орналасудағы фигуралар

немесе оның бөліктері, тауарды орау нысаны немесе тауарға қатысы жоқ нысан, сондай-ақ

үш өлшемді Нысандар, пішіндер және олардың тіркесімдері.

Көлемді сауда белгілерінің мысалдары төмендегі суреттерде келтірілген.

Түпнұсқа қаптамалар немесе оны анықтауға мүмкіндік беретін өнімнің өзі

өндіруші. Мұндай сауда белгілері әдетте парфюмерия мен косметиканы пайдаланады

компаниялар, сондай-ақ алкоголь өнімдерін өндірушілер.

Дыбыстық сауда белгілері-бұл музыкалық шығарманың үзінділері, қысқа

түпнұсқа дыбыстар немесе олардың тіркесімдері, табиғат, өмір, өнеркәсіптік кәсіпорындардың дыбыстары. Дыбыстық тауарлық белгілер ретінде, әдетте, айтылғандар тіркеледі

фирмалардың ұрандары, қоңырау хаттары және радиостанциялардың, радиобағдарламалардың және телешоулардың экрандары. Ұқсас

тауар белгілері тіркеуге графикалық түрде немесе түрінде мәлімделуі мүмкін

аудио файл. Жарнамалық сленгте дыбыстық бренд Джингл деп аталады. Әдетте

джингл вокалға негізделген және ұзақтығы 3-тен 20 секундқа дейін. Жарнама жағдайында

Джингл кейіпкердің Бренд атауы мен ұранын "жариялай" алады.

Дыбыстық сауда белгілерінің мысалдары ұялы телефон әуендері болып табылады,

радиостанциялардың шақыру белгілері (мысалы," Еуропа плюс"), радиобағдарламалар,

танымал телешоулардың әуендері мен экрандары (мысалы, "ғажайыптар өрісі", "үлкен айырмашылық",

"Қайырлы түн, балалар!"), аудиологотиптер (мысалы, "McDonald ' s").

Аралас сауда белгілері (белгілері) қоспасы болып табылады

жоғарыда аталған белгілер. Қазір олар өте жиі қолданылады.

Ең жиі кездесетін аралас сауда белгілері