Термин «франчайзинг» происходит от французского слова «franchise», что означает «льгота, привилегия». Это – возможность использовать отработанные и оправдавшие себя технологии, охраняемые объекты интеллектуальной собственности, в том числе уже известный и популярный товарный знак/знак обслуживания, возможность обучиться и получать по ходу дела необходимые консультации. Франчайзинг (франшиза) – форма комплексного лицензирования, по которому сторона договора (владелец франшизы), имеющая разработанную систему ведения определенной деятельностью, обладающая охраняемым объектом интеллектуальной собственности, имеющая деловую репутацию, техническую, коммерческую и служебную информацию, предоставляет другой стороне (пользователю франшизы) право использовать эти знания, опыт, объект и деловую репутацию с учетом требований и условий владельца франшизы и в обмен на вознаграждение. Франчайзинг в мире применяется во всех направлениях хозяйственной деятельности и способствует распространению передовых знаний и новых технологий. Система франчайзинговой предпринимательской деятельности известна и в Казахстане, хоть и на стадии развития, но имеются все предпосылки для роста франчайзинговых компаний и более широкого распространения лицензирования в деятельности малого и среднего бизнеса и в этом значительную роль играет государственная поддержка. Какую долю в Казахстане имеют субъекты малого и среднего бизнеса, созданные на основе франчайзинга, к сожалению, нет государственной статистики и нет единой организации, которая регистрировала бы всех франчайзеров. Кроме того, не все компании заявляют, что их деятельность основана на использовании франчайзинга/франшизы, а также они не всегда осведомлены о том, что франчайзинговые договоры (если предметом договора является объект промышленной собственности) можно зарегистрировать в уполномоченном государственном органе или не все предприниматели следуют этой практике. По мнению и прогнозу экспертов, франчайзинг очень перспективен в Казахстане в условиях высокого и стабильного роста потребления. На сегодняшний день казахстанский сектор франчайзинга в большинстве представлен иностранными брендами, лидерами являются российские и американские франчайзинговые системы, к наиболее ярким примерам относятся компании Baskin Robbins, Coca-Cola, Pepsi, Pizza Hut,КFC, McDonalds. Вместе с тем довольно много желающих открывать свои сети торговли под известным брендом или выпускать продукцию, получать консультации по ведению бизнеса. Для экономики Казахстана франчайзинг является относительно новой системой, поэтому очень важно иметь четкое и полное представление сущности франчайзинга, его разновидностей, структуры и преимуществ.Однако, на сегодняшний день понятие франчайзинга не всегда верно понимают, это связано, возможно, с недостаточным раскрытием этого понятия в соответствующем законодательстве Республики Казахстан. Кроме того, часто можно услышать вопрос –какое отношение франчайзинг имеет к интеллектуальной собственности? Франчайзинговый комплекс обычно включает в себя право пользования объектами интеллектуальной собственности, что играет непосредственную роль в успехе франчайзинговой программы. В этой связи для защиты интересов всех партнеров франчайзера права на объекты интеллектуальной собственности должны тщательно охраняться.
Необходимо рассмотреть ряд понятий:
1) комплекс исключительных прав (лицензионный комплекс) - права на ряд объектов интеллектуальной собственности (товарный знак, фирменное наименование, знак обслуживания, патент, нераскрытую информацию, в том числе секреты производства (ноу-хау);
2) комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг) - предпринимательская деятельность, при которой правообладатель комплекса исключительных прав предоставляет его в пользование на возмездной основе другому лицу;
3) комплексный лицензиар (франчайзер) - сторона по договору комплексной предпринимательской лицензии, правообладатель комплекса исключительных прав (лицензионного комплекса), предоставляющий комплексному лицензиату в пользование на возмездной основе комплекс исключительных прав;
4) комплексный лицензиат (франчайзи) - сторона по договору комплексной предпринимательской лицензии, правопользователь комплекса исключительных прав лицензиара, использующий этот комплекс для предпринимательской деятельности;
5) Франчайзинговая деятельность - предпринимательская деятельность, связанная с осуществлением договора комплексной предпринимательской лицензии;
Из-за отсутствия четкого представления о франчайзинге, его часто смешивают с дистрибьюцией, которая оформляется дистрибьюторскими договорами. Действительно, франчайзинг имеет схожие черты с дистрибьюцией, но при этом он существенно отличается от нее.
Комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг, франшиза) представляет собой разновидность лицензионного договора, например, распоряжение исключительным правом на объект промышленной собственности может осуществляться путем заключения договора комплексной предпринимательской лицензии в соответствии с нормами Гражданского кодекса Республики Казахстан и Закона Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)» (далее – Закон о франчайзинге).
Использование исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности также
может осуществляться на основе лицензионного договора.
Основным отличием договора франчайзинга от лицензионного договора является непосредственно предмет договора. Так, в договоре франчайзинга предметом является комплекс исключительных прав на разные виды объектов интеллектуальной собственности, а в лицензионном договоре – право пользования объектом интеллектуальной собственности или их группой одного вида (только товарные знаки или изобретения).
Закон Республики Казахстан от 24 июня 2002 года N 330.о франчайзинге «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)», принятый в Казахстане в 2002 году, регулирует отношения, связанные с осуществлением комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга). Согласно его нормам одними из основных мер государственной поддержки франчайзинговых отношений в Республике Казахстан являются:
– разработка и совершенствование нормативных правовых актов по развитию и содействию франчайзинговых отношений;
– предоставление субъектам франчайзинговых отношений льгот и гарантий, предусмотренных законодательством Республики Казахстан;
– регистрация и защита комплекса исключительных прав в соответствии с законодательством Республики Казахстан;
– контроль за соблюдением законодательства Республики Казахстан о комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге).
Закон о франчайзинге определяет предмет договора, субъектов франчайзинговых отношений, права и обязанности сторон, срок и форму договоров, принципы и меры государственной поддержки.
Некоторые упущения в законодательной базе, низкая информированность о франчайзинге, как о выгодной форме предпринимательских отношений, нежелание самих правообладателей, отсутствие активности отечественных предпринимателей на международном рынке франчайзинга, отсутствие маркетинговых исследований, а также нехватка высококвалифицированных специалистов-консультантов являются на сегодня сдерживающим фактором.
Также необходимо отметить, что для активного развития в Казахстане франчайзинговой системы необходимы специальные издания, методические и прочие указания, раскрывающие для предпринимателей сущность франчайзинга.
Применение и развитие новых форм организации бизнеса в Казахстане, в том числе франчайзинга и лицензирования, способствовало бы инновационному развитию, внедрению новых стандартов организации бизнеса и повышению деловой культуры частного предпринимательства.
Как всем известно, электронная коммерция и Интернет создают новые формы распространения товаров и услуг. Это, в свою очередь, требует разработки новых законов и правил или доработки уже существующих.
В перспективе совершенствование соответствующего законодательства о франчайзинге в Казахстане повысило бы предпринимательскую активность в более тесном сотрудничестве между бизнесменами и стимулировало бы предпринимательство, потребительский рынок пополнялся бы новыми качественными товарами и услугами, что в итоге способствовало бы пополнению государственного бюджета.
Департамент юстиции Павлодарской области