"Франчайзинг" термині француздың "Франчайзинг" сөзінен шыққан, "жеңілдік, артықшылық"дегенді білдіреді. Бұл-пысықталған және өзін-өзі ақтаған технологияларды пайдалану мүмкіндігі,
зияткерлік меншіктің қорғалатын объектілері, оның ішінде бұрыннан белгілі және танымал
тауар белгісі / қызмет көрсету белгісі, оқу және қажетті заттарды алу мүмкіндігі
кеңес беру.
Франчайзинг (Франчайзинг) - белгілі бір қызметті жүргізудің әзірленген жүйесі бар, зияткерлік меншіктің қорғалатын объектісіне ие, іскерлік беделі, техникалық, коммерциялық және қызметтік ақпараты бар шарт тарапы (франшиза иесі) екінші Тарапқа (франшиза пайдаланушысына) осы білімді, тәжірибені, объектіні және іскерлік беделді пайдалану құқығын беретін кешенді лицензиялау нысаны франшиза иесінің талаптары мен шарттарын ескере отырып және сыйақы орнына.
Әлемдегі Франчайзинг экономикалық қызметтің барлық салаларында қолданылады және озық білім мен жаңа технологиялардың таралуына ықпал етеді.
Франчайзингтік кәсіпкерлік қызмет жүйесі даму сатысында болса да, Қазақстанда да белгілі, бірақ франчайзингтік компаниялардың өсуі және шағын және орта бизнес қызметінде лицензиялаудың неғұрлым кең таралуы үшін барлық алғышарттар бар және бұл ретте мемлекеттік қолдау маңызды рөл атқарады.
Негізінде құрылған шағын және орта бизнес субъектілері Қазақстанда қандай үлеске ие
Франчайзинг, өкінішке орай, мемлекеттік статистика жоқ және барлық франчайзерлерді тіркейтін бірыңғай ұйым жоқ. Сонымен қатар, барлық компаниялар өздерінің қызметі туралы мәлімдемейді
Франчайзингті/Франчайзингті пайдалануға негізделген, сонымен қатар олар әрқашан бұл туралы біле бермейді,
бұл франчайзингтік шарттар (егер Шарттың мәні Өнеркәсіптік меншік объектісі болса) уәкілетті мемлекеттік органда тіркелуі мүмкін немесе барлық кәсіпкерлер бұл тәжірибені ұстанбайды.
Сарапшылардың пікірінше, франчайзинг Қазақстанда тұтынудың жоғары және тұрақты өсуі жағдайында өте перспективалы. Бүгінгі таңда қазақстандық франчайзинг секторы негізінен шетелдік брендтермен ұсынылған, көшбасшылары ресейлік және американдық франчайзингтік жүйелер болып табылады, ең жарқын мысалдарға Baskin Robbins, Coca-Cola, Pepsi,pizza hut, KFC, McDonalds компаниялары жатады. Сонымен қатар, белгілі брендпен сауда желілерін ашуға немесе өнім шығаруға, бизнес жүргізу бойынша кеңес алуға ниет білдірушілер өте көп.
Қазақстан экономикасы үшін франчайзинг салыстырмалы түрде жаңа жүйе болып табылады, сондықтан франчайзингтің мәнін, оның сорттарын, құрылымы мен артықшылықтарын нақты және толық көрсету өте маңызды.Алайда, бүгінгі күні Франчайзинг ұғымы әрдайым дұрыс түсінілмейді, бұл Қазақстан Республикасының тиісті заңнамасында осы ұғымның жеткіліксіз ашылуына байланысты болуы мүмкін. Сонымен қатар, сұрақ жиі естіледі –франчайзингтің зияткерлік меншікке қандай қатысы бар?
Франчайзингтік кешен, әдетте, франчайзингтік бағдарламаның сәттілігінде тікелей рөл атқаратын зияткерлік меншік объектілерін пайдалану құқығын қамтиды. Осыған байланысты Франчайзердің барлық серіктестерінің мүдделерін қорғау үшін зияткерлік меншік объектілеріне құқықтар Мұқият қорғалуы тиіс.
Бірқатар ұғымдарды қарастыру қажет:
1) айрықша құқықтар кешені (лицензиялық кешен) - бірқатар зияткерлік меншік объектілеріне құқықтар (тауар белгісі, фирмалық атауы, қызмет көрсету белгісі, патент, ашылмаған ақпарат, оның ішінде өндіріс құпиялары (ноу-хау);
2) кешенді кәсіпкерлік лицензия (франчайзинг) - айрықша құқықтар кешенінің құқық иесі оны басқа тұлғаға өтеулі негізде пайдалануға беретін кәсіпкерлік қызмет;
3) кешенді лицензиар (франчайзер) - кешенді кәсіпкерлік лицензия шарты бойынша тарап, кешенді лицензиатқа айрықша құқықтар кешенін өтеулі негізде пайдалануға беретін айрықша құқықтар кешенінің (лицензиялық кешеннің) құқық иесі;
4) кешенді лицензиат (франчайзи) - кешенді кәсіпкерлік лицензия шарты бойынша Тарап, осы кешенді кәсіпкерлік қызмет үшін пайдаланатын лицензиардың айрықша құқықтары кешенінің құқық пайдаланушысы;
5) франчайзингтік қызмет-кешенді кәсіпкерлік лицензия шартын жүзеге асыруға байланысты кәсіпкерлік қызмет;
Франчайзинг туралы нақты түсінік болмағандықтан, ол көбінесе дистрибьюторлық шарттармен рәсімделетін дистрибьюциямен араласады. Шынында да, франчайзингтің дистрибьюцияға ұқсас ерекшеліктері бар, бірақ ол одан айтарлықтай ерекшеленеді.
Кешенді кәсіпкерлік лицензия (франчайзинг, Франчайзинг) лицензиялық шарттың бір түрі болып табылады, мысалы, Өнеркәсіптік меншік объектісіне айрықша құқыққа иелік ету Қазақстан Республикасы Азаматтық кодексінің және "кешенді кәсіпкерлік лицензия (франчайзинг) туралы" Қазақстан Республикасы Заңының (бұдан әрі – франчайзинг туралы заң) нормаларына сәйкес кешенді кәсіпкерлік лицензия шартын жасасу жолымен жүзеге асырылуы мүмкін.
Зияткерлік меншік объектілеріне айрықша құқықтарды пайдалану
лицензиялық шарт негізінде жүзеге асырылуы мүмкін.
Франчайзинг шартының лицензиялық шарттан негізгі айырмашылығы тікелей шарттың мәні болып табылады. Сонымен, Франчайзинг шартында зат зияткерлік меншік объектілерінің әртүрлі түрлеріне айрықша құқықтар кешені болып табылады, ал лицензиялық шартта зияткерлік меншік объектісін немесе олардың бір түрдегі тобын пайдалану құқығы (тек тауар белгілері немесе өнертабыстар) болып табылады.
Қазақстан Республикасының 2002 жылғы 24 маусымдағы N 330 Заңы.Қазақстанда 2002 жылы қабылданған "кешенді кәсіпкерлік лицензия (франчайзинг) туралы" франчайзинг туралы кешенді кәсіпкерлік лицензияны (Франчайзингті) жүзеге асыруға байланысты қатынастарды реттейді. Оның нормаларына сәйкес Қазақстан Республикасындағы франчайзингтік қатынастарды мемлекеттік қолдаудың негізгі шараларының бірі:
- франчайзингтік қатынастарды дамыту және жәрдемдесу жөніндегі нормативтік құқықтық актілерді әзірлеу және жетілдіру;
- франчайзингтік қатынастар субъектілеріне Қазақстан Республикасының заңнамасында көзделген жеңілдіктер мен кепілдіктер беру;
- Қазақстан Республикасының заңнамасына сәйкес айрықша құқықтар кешенін тіркеу және қорғау;
- Қазақстан Республикасының кешенді кәсіпкерлік лицензия (франчайзинг) туралы заңнамасының сақталуын бақылау.
Франчайзинг туралы заң шарттың мәнін, франчайзингтік қатынастар субъектілерін, Тараптардың құқықтары мен міндеттерін, шарттардың мерзімі мен нысанын, мемлекеттік қолдаудың принциптері мен шараларын анықтайды.
Заңнамалық базадағы кейбір олқылықтар, кәсіпкерлік қатынастардың тиімді нысаны ретінде франчайзинг туралы ақпараттың төмендігі, құқық иелерінің өздері қаламауы, халықаралық франчайзинг нарығында отандық кәсіпкерлердің белсенділігінің болмауы, маркетингтік зерттеулердің болмауы, сондай-ақ жоғары білікті маман-консультанттардың жетіспеушілігі бүгінгі таңда тежеуші фактор болып табылады.
Сондай-ақ, Қазақстанда франчайзингтік жүйені белсенді дамыту үшін кәсіпкерлер үшін франчайзингтің мәнін ашатын арнайы басылымдар, әдістемелік және өзге де нұсқаулар қажет екенін атап өткен жөн.
Қазақстанда бизнесті ұйымдастырудың жаңа нысандарын, оның ішінде франчайзинг пен лицензиялауды қолдану және дамыту инновациялық дамуға, бизнесті ұйымдастырудың жаңа стандарттарын енгізуге және жеке кәсіпкерліктің іскерлік мәдениетін арттыруға ықпал етеді.
Электрондық коммерция мен Интернет тауарлар мен қызметтерді таратудың жаңа түрлерін жасайтыны бәрімізге белгілі. Бұл өз кезегінде жаңа заңдар мен ережелерді әзірлеуді немесе бұрыннан барларын нақтылауды талап етеді.
Болашақта Қазақстанда франчайзинг туралы тиісті заңнаманы жетілдіру кәсіпкерлер арасындағы тығыз ынтымақтастықта кәсіпкерлік белсенділікті арттырып, кәсіпкерлікті ынталандыратын еді, тұтыну нарығы жаңа сапалы тауарлар мен қызметтермен толықтырылатын еді, нәтижесінде мемлекеттік бюджетті толықтыруға ықпал ететін еді.
Павлодар облысының Әділет департаменті