Достижения в области коммуникационных технологий произвели революцию в освещении спортивных трансляций и позволили миллиардам людей по всему миру принять участие в зрелищных и волнующих крупных спортивных мероприятиях.
Авторское право и смежные права, особенно те, которые касаются вещательных организаций, лежат в основе взаимоотношений между спортом, телевидением и другими средствами массовой информации. Телевизионные и медийные организации платят суммы денег за эксклюзивное право транслировать главные спортивные события в прямом эфире.
Стратегическое использование прав ИС в мировом спорте открывает широкие возможности для содействия экономическому развитию самыми различными способами, например, посредством:
Получения дохода от продажи товаров и услуг, связанных со спортом;
Поддержки инноваций и развития бизнеса и предпринимательства, а также создания рабочих мест;
Укрепления репутации стран и увеличения валютных поступлений;
Стимулирования международной торговли;
Преодоления национальных различий и утверждения таких универсальных ценностей как справедливость, взаимное уважение и дружба;
Укрепления здоровья, социального благополучия и социальной сплоченности, а также поощрения дисциплины, командной работы и духа соперничества.
Проведение спортивных мероприятий на местном, национальном или международном уровнях может обогатить социально-культурную среду общин, повысив их привлекательность для инвесторов и туристов. Вместе с тем коммерческая деятельность в области спорта требует создания прочной правовой базы для содействия использованию и торговле правами ИС, а также подготовке высококвалифицированных кадров, что позволит обеспечить проведение благоприятной политики и наличие нормативно-правовой среды, а также решать оперативные и логистические задачи, связанные с организацией спортивных мероприятий.
Признавая огромный потенциал ИС и спорта с точки зрения стимулирования социально-экономического развития, многие страны в настоящее время включают цели и задачи в области ИС и спорта в свои национальные стратегии развития. Содействуя устойчивому развитию процветающего спортивного сектора и обеспечивая благоприятные условия для проведения крупных спортивных мероприятий, эти страны стремятся создать дополнительные возможности для социально-экономического развития и повышения уровня благосостояния.
Для большинства спортивных организаций продажа прав на вещание и СМИ в настоящее время является крупнейшим источником дохода, генерирующим средства, необходимые для финансирования крупных спортивных мероприятий, реконструкции стадионов и содействия развитию спорта на низовом уровне. Роялти, которые вещатели получают от продажи своих эксклюзивных видеоматериалов другим средствам массовой информации, позволяют им инвестировать в дорогостоящую организационную и техническую инфраструктуру, связанную с трансляцией спортивных событий миллионам болельщиков по всему миру.
Права вещателей:
защита дорогостоящие инвестиции в телевизионную трансляцию спортивных мероприятий
признавать и вознаграждать предпринимательские усилия вещательных организаций
признавать и вознаграждать их вклад в распространение информации и культуры
В соответствии с Международной конвенцией об охране прав исполнителей, производителей фонограмм и вещательных организаций (Римская конвенция) 1961 года вещательные компании имеют исключительные права в течение 20 лет разрешать ретрансляцию, “фиксацию” (запись), воспроизведение и доведение до всеобщего сведения своих передач. Однако существует широкое согласие в том, что защита прав вещателей нуждается в обновлении с учетом революции в области цифровых коммуникаций. Деятельность Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) направлена на создание международной правовой базы, которая адекватно и эффективно защищает от пиратства широковещательные сигналы.
Для справки (Всемирная организация интеллектуальной собственности (World Intellectual Property Organization, WIPO) занимается правовым регулированием регистрации и использования интеллектуальной собственности на международном уровне.
Соревновательный спорт превратился в глобальную индустрию с огромным оборотом денежных средств во многом благодаря правам интеллектуальной собственности и все более тесному сотрудничеству между средствами массовой информации, спонсорами и спортивными властями. Однако более совершенные коммуникационные технологии, доступные широкой публике, не только позволили болельщикам следить за спортивными трансляциями в прямом эфире, где бы они ни находились, но и открыли новые возможности для кражи сигнала. Прямые спортивные трансляции были особой мишенью для несанкционированной ретрансляции в Интернете.
Пиратство сигналов не только угрожает доходам от рекламы и продаж вещательных компаний, которые заплатили за эксклюзивные права на прямую трансляцию спортивных событий, но и рискует снизить стоимость этих прав и, следовательно, доходы спортивных организаций. В то время как национальные законы предусматривают различные варианты борьбы с пиратством сигнала, включая закрытие незаконных веб-сайтов, вещательные организации настаивают на улучшении правовой защиты на международном уровне. В то же время вещательные компании и спортивные организации используют цифровые медиа для охвата и вовлечения своей аудитории, предлагая спортивные репортажи в различных форматах.
Глобальная экосистема спорта – это сложное переплетение интересов всех ее участников и их коммерческих отношений, основанных на правах интеллектуальной собственности. Стратегическое использование этих прав в значительной степени способствует быстрому развитию мировой спортивной индустрии и будет и впредь играть центральную роль в дальнейшем развитии спорта в условиях быстро меняющегося и беспрецедентно насыщенного технологиями ландшафта. Уделение повышенного внимания ИС и спорту также открывает широкие возможности для ускорения социального, экономического и культурного развития всех стран.
Департамент юстиции Павлодарской области
Тукенов А.Е.