Цифровая маркировка стимулирует рост отечественного производства

17 октября 2025 года в Астане, на форуме Digital Tañba Вице-министр Жаннат Дубирова рассказала о стратегической значимости цифровой маркировки для развития казахстанского производства

«Для отечественных товаропроизводителей цифровая маркировка означает устранение недобросовестной конкуренции, возможность продвижения продукции в условиях равных правил игры. Она повышает доверие со стороны потребителей и экспортных рынков. Особенно важно, что маркировка создаёт условия, при которых честный производитель становится конкурентоспособным не только на внутреннем, но и на внешнем рынке, в том числе в рамках ЕАЭС», – подчеркнула Жаннат Дубирова.

Одним из успешных примеров реализации стало внедрение обязательной маркировки обувной продукции. После завершения пилотного проекта (2019–2020 годы) с участием 22 компаний — производителей, импортеров и маркетплейсов — система была введена в обязательный режим с ноября 2021 года. Сегодня в ней зарегистрировано более 4 700 участников, а промаркировано свыше 145 миллионов единиц продукции.

Результатом стало снижение доли нелегального оборота, выравнивание условий конкуренции. Казахстан также внедрил механизм взаимного признания кодов маркировки с государствами — членами ЕАЭС, что облегчает экспорт отечественной продукции.

Министерство изначально придерживается принципа сбалансированного внедрения цифровой маркировки, совмещающего контрольные и поддерживающие меры. Например, при запуске маркировки обуви были реализованы финансовые и административные меры поддержки для отечественных производителей, включая возмещение 50 % затрат на маркировку (оборудование, программное обеспечение, типографские услуги), бесплатное предоставление кодов маркировки для остатков продукции, упрощение атрибутивных требований и продление сроков подтверждения деклараций, взаимное признание кодов между странами ЕАЭС.

Эти шаги доказали, что маркировка может быть драйвером развития, если она сопровождается государственной поддержкой.

Завершены пилотные проекты по товарам легкой промышленности. По итогам пилотов Межведомственная комиссия одобрила введение обязательной маркировки.

В настоящее время Министерство ведёт работу по расширению системы цифровой маркировки. На стадии реализации находятся пилотные проекты по маркировке бытовой химии, БАДов, дериватов, газовых баллонов и древесины.

Расширение системы направлено на укрепление добросовестной конкуренции, повышение прозрачности товарных потоков и создание равных условий для отечественных производителей.