РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЖИЗНЬ!

Рекламная продукция в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества:

- производственную;

- социальную;

- нравственно-правовую;

- культурно-образовательную.

Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламную продукцию в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информационную, стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху — эпоху глобальных информационных процессов. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.

Рекламная продукция — это уже неотъемлемая часть нашей жизни, и она оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров, от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободно делать его. Рекламная продукция развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации.

Как и во всем мире, внимание жителей Казахстана более всего привлекает телевизионная рекламная продукция. На рекламных агентов, как и на рекламу размещенные в Интернете (СМИ), является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся рекламная продукция эффективна и оказывает желательное воздействие на человека. У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно и нужно формировать образ, причем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка. Рекламная продукция достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Прежде всего, любая реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным.

Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Поэтому для такого привлечения внимания часто используются яркие, запечатлевающиеся в сознании образы, ассоциации. Второе — требует определенного напряжения, связанного с тем, что человек сознательно хочет что-то увидеть.

Далее рекламная продукция должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции.

Если рекламная продукция привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама продукция не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т. е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача. И как только человек осознает, что рекламируемая продукция или услуга — это именно то, что ему нужно, он принимает решение, за которым и следует действие. Однако человек не всегда может рационально объяснить причину совершения покупки.

Рекламная продукция внедряет в сознание людей этот рекламный образ, который в дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей. Исключительно высокие темпы роста экономики и производства в странах мира. На этом фоне ужесточается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции. Растет количество и расширяется ассортимент товаров. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В результате на рынке создается картина определенного единообразия товаров на фоне повсеместно совершенствующихся процессов их производства. И крупные, средние и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. Чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта своей продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламной продукции.

Важно отметить, что рекламная продукция как саморазвивающееся явление будет оказывать самое большое влияние на окружающий мир, в котором она будет существовать. Можно постоянно спорить и доказывать, насколько это влияние плодотворно и полезно в человеческой жизни.

И наша общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как инструмент или отражение условий такой свободы.

Для желающих получить подробную информацию о требованиях к безопасности и качеству продукции рекомендуем обратиться в Департамент Комитета технического регулирования и метрологии по г. Астане, по адресу: г. Астана, ул. Дукенулы, 29, телефоны 270741, 270742, Еmail: gosnadzor_аstana@mail.ru. Руководитель отдела ДКТРМ МИР РК Кабулова А.А.