Медицина, туризм, культура и спорт: как в Астане развивают туризм
За 2024 год Астану посетили 1,5 млн туристов, что на 14% больше показателя предыдущего года. Основной туристический поток формируют гости из России, Китая, Германии, Турции, США и Южной Кореи. Вектор развития направлен на укрепление делового, событийного, медицинского, гастрономического и культурно-спортивного туризма. Об этом на брифинге в Службе коммуникаций рассказал заместитель руководителя Управления по инвестициям и развитию предпринимательства города Максат Жанабаев, передает официальный сайт столичного акимата.
С февраля 2025 года в Астане работает Центр развития туризма «Astana Tourism». Основная его задача — укрепление имиджа столицы как ведущего событийного и делового хаба региона, создание комфортной городской среды для туристов и продвижение привлекательности Астаны на международной арене.
Одним из главных флагманов событийного туризма стал Comic Con Astana. В 2025 году ожидается участие в нем более 120 тысяч посетителей, включая 15 тысяч иностранных гостей. Летом запланированы концерты мировых звезд — Крейга Дэвида и Дженнифер Лопес, что станет ярким акцентом летнего культурного сезона столицы.
Такие мероприятия не только формируют положительный имидж города, но и обеспечивают мультипликативный экономический эффект: каждая вложенная единица инвестиций приносит в пять раз больше прибыли.
Астана укрепляет позиции на международной карте делового туризма, активно сотрудничая с ICCA и привлекая масштабные MICE-мероприятия. В 2024 году проведено 40 деловых событий, в 2025 году планируется свыше 80, включая престижные международные конгрессы с общим числом участников не менее 150 000 человек.
На сегодня семь из девяти казахстанских клиник с международной аккредитацией JCI находятся в Астане. В 2024 году столицу посетили 4500 медицинских туристов, что в два раза превышает показатель 2023 года. На 2025 год прогнозируется 8000 пациентов. Средний чек — от 2 до 5 тысяч долларов США. Основная цель — формирование бренда Astana Health — Point of Central Asia. Среди ведущих клиник: Green Clinic, UMC, Umit и другие. Также развивается пул из 19 инвестиционных медицинских проектов на сумму свыше 500 млрд тенге.
В Астане работает более 2200 заведений общественного питания. В 2025 году планируется открытие ресторанов известных брендов. Столица готовится к участию в рейтинге 50 Best Explore, а также запустит меню Visit Astana Recommended и гастрокаталог Astana Gastro Gallery.
В 2024 году в Астане проведено 128 международных культурно-спортивных мероприятий, а в 2025 году запланировано более 200. Среди ключевых событий — фестиваль «Опералия» с участием девяти стран и музыкальная драма «Мәншүк», посвящённая 80-летию Победы. Эти проекты являются частью стратегической программы по развитию Астаны как культурно-спортивного центра региона.
В рамках Года рабочих профессий внедряются экскурсии на промышленные предприятия, включая аффинажный завод «Тау-Кен Алтын», «Казахстан Парамаунт Инжиниринг», «Казахстанская авиационная индустрия» и другие. Также запускаются образовательные туры для школьников из регионов Казахстана — с размещением на базе кампусов и общежитий.
Астана намерена вступить в Ассоциацию доступного туризма (ENAT), что предполагает аудит инфраструктуры, создание инклюзивных маршрутов и аккредитацию объектов. Параллельно развивается цифровизация: запуск онлайн-бронирования экскурсий на Visit Astana, интеграция с Safe Travel, аудиогиды и ИИ-гиды, размещение маршрутов на 2GIS, TripAdvisor и др.
В международном аэропорту заработал Taxi Point — первый в СНГ круглосуточный терминал заказа такси по фиксированному тарифу с поддержкой семи языков. Сервис планируется масштабировать на ж/д вокзалы, станции LRT и ТРЦ. Также внедряются туристские инфокиоски, единый стиль для городского такси и навигация для китайских туристов.