Географические указания и их роль в развитии региональных брендов

Природа и человек могут придать уникальные качества, характеристики, а также создать особую репутацию отдельным сельскохозяйственным, пищевым и ремесленным продуктам.

Некоторые продовольственные и сельскохозяйственные продукты обладают особыми качественными характеристиками, обусловленными местом их происхождения. Именно эта взаимосвязь качества с местными природными ресурсами и традициями может сделать их известными. Благодаря своим отличительным особенностям такие продукты способны сыграть важную роль в процессе устойчивого развития постольку, заинтересованные жители региона могут превратить скрытый потенциал местных ресурсов в действующий актив, при этом сохраняя и наращивая его ценность. В результате местная продукция получит общественное признание, станет брендом региона и принесет больше прибыли от рыночной реализации.

С июня 2022 года в национальное законодательство введен новый объект промышленной собственности «географическое указание».  

Географическое указание (ГУ) – это обозначение, наносимое на продукцию, качество, репутация или другие характеристики которой связаны с ее географическим происхождением.

ГУ обычно используются для сельскохозяйственной продукции, продуктов питания, вин и крепких спиртных напитков, ремесленных и промышленных изделий.

В разное время широкую известность приобрели сельскохозяйственные продукты, обусловленные природными особенностями местности: сыр из Пармы (пармезанский сыр) или из Рокфор, бразильский кофе, цейлонский чай. Из вин и спиртных напитков: баварское пиво, вина из Бордо, шампанское (игристое вино из провинции Шампань, Франция). Товары, обусловленные человеческим фактором: швейцарские
часы, богемское стекло, иранские ковры и др.

ГУ широко используются в международной практике. В странах Европейского Союза зарегистрировано более 3000 ГУ и наименований мест происхождения товаров, а в Российской Федерации – 324 региональных бренда, из них 270 - наименования места происхождения товаров и 54 - ГУ. Кроме того, в Испании зарегистрировано 16 – ГУ только по мясу, а в Грузии – 20 по винам.

На сегодняшний день в Государственном реестре географических указаний Республики Казахстан зарегистрированы 5 ГУ: 1) шоколад «TURKISTAN», 2) мороженое «TURKISTAN», 3) мороженое «Карагандинское», 4) «ЧАЧА CHACHA» (Грузия), 5) «Алматинский Апорт».

Уникальные свойства «Алматинского апорта» напрямую связаны с особенными свойствами местности произрастания яблонь - это предгорье Алатау на высоте 900 – 1200 м над уровнем моря. Сочетание почвенных и климатических условий этого региона (г. Алматы и Алматинская область) влияют на вкус, текстуру и внешний вид апорта. Незабываемый запах, крупные плоды, достигающие до 700 грамм, цвет яблок и вековая история происхождения являются гарантией качества и брендом
Казахстана.

13 октября прошлого года сорт яблок «Алматинский Апорт» официально стал казахстанским брендом. Теперь эти яблоки будут выпускать под специальной маркировкой, благодаря чему они станут узнаваемым брендом на зарубежных прилавках.

ГУ является коллективным правом. Производители могут быть организованы в объединение, например кооператив или ассоциацию, которое представляет их и следит за тем, чтобы продукт удовлетворял определенным согласованным или применяемым ими требованиям.  Таким образом право использовать ГУ «Алматинский Апорт» смогут получить все желающие производители яблок, чьи условия выращивания апортов подходят под установленные критерии. Это необходимо, чтобы пресечь недобросовестную конкуренцию, особенно, при экспорте. 

ГУ повышают авторитет и ценность продуктов из определенной местности и поддерживают локальный бизнес. Маркетинг и популяризация продуктов, охраняемых ГУ, создают их положительный образ в сознании потребителя и дает стимул экономическому развитию всего района происхождения. Это повышает международный престиж региона и стимулирует развитие туризма. Люди, покупающие продукцию с маркировкой ГУ, нередко хотят посетить места, где она производится.

Практический во всех регионах Казахстана имеется значительное количество товаров и продуктов с высоким потенциалом для регистрации в качестве ГУ, которые имеют давнюю историю и тесную связь с местом происхождения, природой и культурой. Например, такие как: Кызылординский рис, Кызылординская дыня (сорт «Әмре»), Талгарская груша, Туркестанский хлопок, Туркестанская айва, Алакольская целебная грязь, Аральская соль, Балхашская рыба, Нарынкольский картофель, Жаркентские абрикосы, Акмолинский творог, Северо-казахстанская сметана, Костанайский чечел и др.

Заявка на регистрацию ГУ подается в Национальный институт интеллектуальной собственности МЮ РК (Казпатент). Подать заявку можно онлайн — www.qazpatent.kz. Если географический объект, наименование которого заявляется в качестве ГУ, находится на территории Республики Казахстан, к заявке прилагается заключение местного исполнительного органа о том, что в границах данного географического объекта заявитель осуществляет хотя бы одну из стадий производства товара, оказывающую существенное влияние на формирование особых свойств товара. Также к заявке прилагается документ или документы, подтверждающие, что определенное качество, репутация и (или) другие характеристики заявленного товара в значительной степени определяются его географическим происхождением.

 

 

Айслу Габдуллина

главный специалист отдела по правам

интеллектуальной собственности